淘宝和第一财经商业数据中心(CBNData)在发布中国互联网消费趋势报告。通过对2011～2015年淘宝数据分析发现，“移动电商时代来临”、“消费力往三四级城镇下沉”、“28岁以下的网购用户高速增长”是三个鲜明的消费特征。报告称，追求健康、智能、个性、年轻等消费趋势随处可见，体现了国人的消费升级。
在今天发布的中国消费趋势报告，是基于淘宝网热搜关键词、上百个子类目，以性别、年龄、网购深度、城市等纬度分析的结果。数据显示，2014年下半年开始，食品、家电数码、时尚美妆、服装、鞋包鞋帽、母婴等行业相继进入移动电商时代，无线年第三季度，全行业在移动端渗透率达61.7%，其中，服装鞋包行业移动端增长速度最为抢眼。
与此同时，鞋靴、数码、服装行业开始呈现下沉县级城市的趋势，主要订单来源从一二级城市逐渐向三四级城市扩展。从消费者购买力来看，三四级城市的土豪是正在兴起的网购“金主”，手表、化妆品和高端珠宝等高消费类目，以及家具和家装等大件商品类目，在三四级城市的购买力表现更为明显。
未来是年轻人的世界。淘宝数据显示，28岁以下年轻消费者已占淘宝总用户量一半以上。所有商品品类的购买人群均出现了不同程度的年轻化趋势，今年28岁以下消费者所占比例较2014年有所上升。
值得关注的是，三四线城市有望通过移动电商实现经济跨越式发展。一级城市年轻消费者占比为所有城市最低，四级城市的年轻消费者反而占比最高。在市、阜阳市、肇庆市、铜川市、赤峰市等城市，28岁以下消费者占比均超六成。由于智能手机的渗透，年轻人更热爱无线购物。
随着人们对健康饮食的意识增强，带有特定健康概念的商品流行热销，并呈现出逐年增长的态势，在健康饮食上，“有机、低脂、无添加”成为消费者的热搜关键词，广东、浙江和江苏省是三大最爱追逐健康的城市。保健食品也成为增长最迅猛的食品品类之一，如酵素类产品在2015年前三季度的销售额环比增长接近13倍。18～22岁女性在保健食品市场所占份额不断提升，成为增长最快的消费群体。
有意思的是，每当社会上发生公共健康安全事件，相关的家用健康类产品就会呈现爆发性增长，如2013年5月疫情高峰期、2014年自来水苯超标事件后，净水设备销量出现爆发式增长。当全国大面积爆发沙尘暴、雾霾等红色警报时，空气净化器也会马上出现销售高峰。
不同年轻阶段的消费群体均体现出消费观念年轻化的特征，一般认为年轻人才会消费的商品，比如香水、彩色染发、户外运动甚至“二次元”等，在年长的群体里逐渐流行起来。2011～2015年的淘宝数据显示，50～70岁消费者对于香水的消费持续增长，仅在2014年就花费近7000万元用于购买。而对Cosplay等二次元文化搜索最多的，是40～49岁的消费者。
个性化和传统化在进一步融合，并成为年轻人的时尚符号之一。二次元商品的消费者中有四分之一的订单来自于19～22岁的青年群体。在2015年前三季度，传统旗袍销售增幅高达68%，28岁以下的年轻用户购买旗袍的比例从2011年18.1%升至38.5%。
1.在健康方面，带有健康概念的食品热销，含有有机、原生态、纯天然、无污染等关键词的商品销量迅速。
2.在2015年第三季度的成交额中，智能设备的增长趋势尤为明显。智能手环、擦窗机器人等物品得到大众的普遍需求。
3.前十名的销售总额增长的并不多，整个消费的人群在分散。15年全年来看，爆款在相对减少。整个淘宝的消费额是在上升的
4.年轻化消费成为贯穿当下消费市场的一大突出特征，不但年轻人消费占比提升，而且中老年的消费观念也趋于年轻化。购买户外用品最多的人群不是20岁左右，而是50——70这个年龄层面的。
5.新中式家居从2013年增长迅速，传统服饰收到新的关注，近年来旗袍在相对成熟的服装市场成为一大亮点。网络购物打破了传统手工艺的地域门槛，全网手工艺商品达到百万级。苏绣和手工折扇销售最突出。随着互联网的发展，传统节日的风俗商品采购周期逐渐变长，购买量增加，计划性增强。
电子商务的发展拉平了这个世界，让二三线的城市提高了审美，满足了用户的供给需求，淘宝网被称之为万能，满足了我们的任何需求。
四川“瓜娃子”时髦爱打扮，东北三省挺进“秋裤榜”top5，新疆大妈笑傲舞林，朝阳人民最爱夜宵小龙虾，杭州成为“O2O按摩之都”…最新全国各大分城市网购数据已经火热出炉，快来看看“城会玩”都买些啥？
都说四川是休闲之都，四川人最擅，古人诚不我欺。报告显示，四川是网购大省，无论年轻人还是老年人，都爱消费会生活。川妹子颜值身材俱佳，爱美天经地义，四川唇膏销量全国第七。“瓜娃子”时髦爱打扮，近四成90后男孩网购衣服会选择品牌服饰。智能手表、智能手环等年轻人喜爱的数码产品，四川成交规模都位列全国top10。老年人也不甘落后，相较于其他省市特别是东部省市，四川、重庆两地的中老年人有更高的舞蹈消费意愿和能力，广场舞用品的火爆印证了娱乐休闲氛围的浓厚。
四川、重庆的高校学生也比外地大学生爱玩会玩。西南财经大学的男生网购游戏装备全国排名第八，重庆大学的夜猫子们喜欢半夜淘宝，凌晨0点至7点的下单量是淘宝用户平均数值的2倍。
正如火锅麻辣但好吃，妹子“麻辣”但好看，四川跟重庆就是如此矛盾又美好。在网购方面，四川人也有截然不同的两种性格。一方面很前卫，全国六大二次元消市，四川成都名列第六。手办、扭蛋、高达、cosplay服饰……这些你可能闻所未闻的二次元商品，在四川拥有庞大的消费人群，他们大多在19-22岁之间，有自己的小圈子，消费忠诚度非常高。但同时，四川又是一个注重传统的省份。端午吃粽子，中秋吃月饼，最能代表中国传统的习俗，四川人严格恪守，2015年1-3季度，四川粽子销售额全国排名第五，月饼销售额排名第六。旗袍、苏绣等中国风商品在此地亦有很大市场。
在东北，人们这样一句话“真正爱你的人不用你说什么，你一个眼神，他就知道，你想买貂。”据说每个东北女中都有一件貂儿，拥有一件貂儿所代表的意义实在太多太多。有一种温暖，叫貂皮大衣；有一种宿命，叫东北女人和貂。
这是东北人的理想，在云端的那种，今天淘宝大数据跟你聊聊现实。以为有貂儿就能过冬啊？一瞅你就没在东北待过！秋裤才是东北人最实际最接地气的温暖！
每年11月开始，秋裤的搜索和购买数据就全面飙升，在秋裤的购买城市中，高居榜首，天津、沈阳、、紧随其后组成top5。东三省三大省会城市同时上榜，零下十几度的默契南方人不会懂。、山东、辽宁则雄踞省份排行前三名，划出一条秋裤的“南北分界线”。
2.在年龄上，70后成交占比最高的省份是、新疆；70后成交占比最高的城市是伊春、双鸭山，白山。此外，辽宁是90后成交占比最低的省份。
3.月饼口味的分布各不相同：广东人钟爱广式月饼，蛋黄月饼在长三角最受欢迎；而五仁月饼受众广，销量遍布全国，最热爱五仁月饼的是松原市。
数据显示，移动端在部地区渗透率更高。在服装、食品、运动户外、家居、美妆时尚、鞋包等各个类目，的移动端购买占比都高居榜首。人在淘宝购买的休闲零食，73%通过手机完成交易，家居类目移动购买占比62%，运动户外66%，生鲜70%。
同时，、新疆等部省份的电商增速高，市场潜力巨大。2015年前三季度，食品销售额增速top10省份中，新疆位列第一，运动户外行业销售额增速top10省份中，位列第二。2011-2014年化妆品行业销售额增速top10省份中，新疆位列第9。
广场舞消费哪里强？从绝对值看，广东、江苏、浙江荣登广场舞消费额前三甲。这提醒我们，广州跟杭州的互联网加班狗们被大妈的广场舞吵醒应该心怀感激，广场舞不是请客吃饭，大妈们在用实际行动贡献GMV！
但从舞蹈类消费占所有运动类消费的比例看，新疆以绝对优势排名第一。这说明，论到对舞蹈的喜爱和程度，还得数新疆！其他省份的大爷大妈在跳广场舞之余，难免分心去钓鱼、爬山、练太极，只有新疆的大爷大妈专注舞蹈，无愧于能歌善舞之乡。
当然，从一个侧面说明，东部地区老年人运动品类比西部更丰富。从运动类消费构成看，大部分地区的老年人最喜欢的运动是垂钓，沿海经济发达地区的老人对游泳也十分青睐，青海及的老人喜爱户外运动，而内陆的山西省老人最爱跑步。
护肤彩妆购买排行榜top10大学，厦门大学排第8，高校骑行装备购买排行榜top10大学，厦门大学排第6。
消费者尤其爱智能设备，其中上海、、深圳三个城市贡献了全网智能设备成交超过1/10的份额。值得一提的是，用户购买最多的智能设备是扫地机器人，不知是扬尘太大，还是人不喜欢做家务。此外，受扬尘天气影响，山东、辽宁和显示出对擦窗机器人的特殊消费需求。
上门服务也是人们的最爱，2015年小龙虾宵夜外卖销量增长迅速，成为“国民宵夜”。是全国最热爱小龙虾宵夜的城市，朝阳区贡献了最高的小龙虾外卖订单。
此外，尽管杭州的上门按摩订单数量超过上海之和，成为“O2O按摩之都”。但的排名也十分靠前。再悄悄告诉你，对上门按摩服务最有需求的是25~29岁的年轻人，妹子竟然占到七成，宅男略输一局。可见年轻人加班多，颈椎健康问题普遍突出。
也成为定义入冬的南北分界线月开始，秋裤的搜索和购买数据就全面飙升。在秋裤的购买城市中，高居榜首，天津、沈阳、、紧随其后组成top5。、山东和辽宁三省雄踞省份排行前三名，划出一条秋裤的“南北分界线”。在中国高校人均购买力排行榜TOP10中，名校占据了八席，
数据盛典报告数据显示，对于健康食品的消费需求，浙江、江苏和广东省的份额远超其他省份，经济较发达地区成为健康食品最主要的消费市场。保健食品的消费人群中，沿海经济发达省份广东、浙江和江苏为最大消费市场。但在各城市级别分布发展趋势中，保健食品消费呈下沉趋势，三、四线城市份额在增加，一线份额在减少。
另外，杭州市也是一座年轻的城市。全国最突出的六大二次元消市分别为上海、、广州、深圳、杭州、成都，杭州排到了第五位。 按照销量规模，最受二次元消费者欢迎的四种商品分别是：手办/扭蛋、高达机甲、动漫周边、Cosplay服装。 二次元市场由最年轻的用户主导。19~22岁的年轻人贡献了约四分之一的订单。比例远超其他市场。
浙江省也最爱智能机器人。家用智能设备“扫地机器人”成为东南沿海经济发达省份人群最爱。按照全国地域分布扫地机Top3的消费省份分别为浙江、广东、江苏。
只要投得好，做狗都比好： 宠物智能市场发展迅速，目前已有监测、可穿戴设备、智能喂养和智能伴侣等多种智能设备。购买宠物智能设备的用户淘宝购物等级高，经济条件较好。杭州市贡献了五分之一的订单，杭州猫狗的生活信息化程度远超其他城市。
亚健康偏爱小鲜肉，上门服务成为新养生时尚。 对上门按摩服务最有需求的是25~29岁年轻人，妹子竟然占到七成，宅男略输一局。杭州的上门按摩订单数量超过上海之和，成为“O2O按摩之都”。 没有脖子的巨蟹座和双鱼座却成为颈椎问题最突出的星座，这也许将成为新的星座未解之谜。
在家居、时尚美妆、数码家电、食品等行业，广东消费者购买力均居全国首位。其中家居行业的消费者以中年用户为主，但呈现日益“年轻化”的趋势，19–28岁人群占比提升明显。家电数码行业消费，广东省的消费占比遥遥领先其他各省市地区。
与其他区域爱零食爱坚果炒货不同，食品行业购买力排名第一的广东人最爱买茶叶，而江浙地区的消费者最爱买坚果炒货。
随着人们的生活水平日益提升，大家对健康养身也日益重视。对于健康食品的消费，广东省的份额名列第一。
此外，广东省健身运动类消费排名显示，虽说广东出了淘宝恒大队，但足球并不是广东男人的最爱，广东男人最喜欢的健身方式依次是跑步机、羽毛球、游泳、足球、篮球；而女人最喜欢游泳健身、跑步机、舞蹈、瑜伽、羽毛球。
二次元是国内新近兴起的一种亚文化，具有明显的小众兴趣特征，以淘宝上“模玩/动漫/周边/cos/桌游”类目作为二次元的代表消费品类。二次元商品销售额排名前三的省份依次是广东省，江苏省，浙江省。全国最突出的六大二次元消市中，广州、深圳占据两席。
女性一直是家用智能设备的主力购买人群。但是部分省份的家用智能设备却呈现出男性主导的特征，比如广东省。广东男人会生活果然名不虚传。在所有省份，人们最爱买的智能设备依然是扫地机器人。
中秋节——广式月饼独领，广东作为广式月饼的发祥地，该地区的月饼成交也独占鳌头，达到16.4%。
在居家方面，中国风的兴起可以看作是传统文化的一种复兴。广东省是最爱购买中国风商品的省份，远超其他地区。沿海经济发达地区仍是中国风商品的主要消费市场，内陆人口大省也占据一定的份额，并且处于增长势头。
淘宝数据盛典报告数据显示，在全国消费人群中，消费者最成熟的上海反而是年轻消费群体占比最低的城市，换言之，不单是年轻人，上海有各个年龄层的人群在淘宝上买买买。
在中国高校人均购买力排行榜中，上海外国语大学排名第五，较前。其中，妹子们消费能力体现在护肤彩妆购买排行榜上，上海外国语学院仅次于对外济贸大学和中央音乐学院，摘得护肤彩妆购买排行榜第三。男生网游花费排名中，上外和上海大学分别位列第二和第四。上海大学和上海交大还跻身了高校骑行装备购买排行榜。
在健康食品消费方面，江浙份额远超其他省份，经济较发达地区成为健康食品最主要的消费市场；保健食品的消费人群中，沿海经济发达省份，如广东、浙江和江苏为最大消费市场。
同样的，在数码、母婴、运动户外、家居、美妆、家电、服装等各个领域，江苏均处于消费的第一梯队。
智能设备的消费者主要集中在上海、、深圳，这三个城市贡献了超过十分之一的份额。而在90后集中的二次元消费市场，上海一骑绝尘，再度领衔、广州、深圳、杭州、成都。
海淘大热的母婴行业消费者主要分布在华南和华东，覆盖上海、江苏、浙江、广东等地，部地区增长最快。2014年10月是一个分水岭，至此纸尿裤的移动渗透率突破50%，意味着纸尿裤已进入移动电商时代。
广场舞：中老年舞蹈消费者来自五湖四海。在中国31个省、市、自治区中，广东、江苏、浙江三省荣登广场舞消费额前三甲。四川、湖北等中部地区表现非常突出，相较于其他省市，此地中老年人有更高的舞蹈消费意愿和能力，反映了丰富的舞蹈文化，印证了当地“娱乐”“休闲”氛围的火爆。
健身：最受上海男性欢迎的健身项目分别是：跑步机、羽毛球、游泳、踏步机/中小型健身器材、足球。上海女性们则更喜欢游泳、瑜伽、舞蹈体操、羽毛球等更加柔美的运动方式。最受江苏男性欢迎的健身项目分别是：大型跑步机、游泳、极限运动、跆拳道、武术搏击等强劲的方式；而女性们更倾向于选择游泳、舞蹈体操、中小型踏步机、轮滑、羽毛球来健身。
28岁以下群体消费占比最高的城市前十均为低线级城市，这些城市渠道单一，年轻人是接触网络的主力。
28岁以下消费者销售额占比排行前十的城市：丹江市、阜阳市、肇庆市、铜川市、赤峰市、商丘市、济源市、河子市、宁德市、新乡市。
2011——2014年时尚美妆行业销售额增速最快的十大省份：河南、、海南、青海、贵州、山西、湖南、新疆、甘肃、安徽。
2015年第一季度到第三季度：在家居行业中，规模占比前五大省份分别为：广东、江苏、浙江、山东、上海；规模增速前五的省份分别是：山东广西河南。
2015年第一季度到第三季度：家电数码行业消费者主要分布在东部区域，销售额占比前五省份：广东、江苏、浙江、山东、上海；销售额增速前五省份：河南、、海南、甘肃、江西。
2015年第一季度到第三季度：食品行业消费者区域分布中，销售额占比排行前五省份：广东、浙江、江苏、上海、；销售额增速前五省份：新疆、、甘肃、、山西。
2015年第一季度到第三季度：服装行业增速最快的前六省份：海南、广西、贵州、、江西、山东。
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