看苏宁这个短视频“极品发烧友”如何玩转极品818！

　　秋天虽至，但暑气未散。这阵子苏宁易购818发烧节打的火热，作为下半年第一个大型的电商节，818可谓是吸尽了消费者眼球。这个现象级的购物狂欢节不仅让苏宁易购在硝烟弥漫的电商世界中拥有地位和话语权，而且还塑造了极具影响力的购物节品牌。

　　苏宁、阿里、京东进入下半年都磨刀霍霍。而苏宁易购在电商战场的动作之频繁、力度之庞大可谓前所未有。这次苏宁易购818发烧节可以说打出了风格与创意，走在市场营销的前端，紧抓行业热点，营造了苏宁华丽的前进。

　　节日规模大、参与品牌多、让利幅度大、新锐产品多、互动玩法新、聚焦短视频。苏宁易购此次的营销玩儿的666。

　　从独特的“老大叫我顶一下”体的宣传方式，再到玩转短视频推广，苏宁易购倒是很会抓当下人群的关注点。

　　千篇一律的广告牌？传统电商的广告形式无非是什么时间、什么优惠、什么商品这种让人一看就忘的信息。“条条框框”的广告形式只会让消费者遗忘。

　　有的时候就是需要给消费者来点刺激，在他们心中撒点野。苏宁818手写体广告的诞生，用简单“总裁”般的方式直击消费者内心，即具有趣味性，又让人印象深刻，还达到了非常好的宣传效果。

　　“发烧”是什么？它让我们保有热度，对生活高涨的热情。只要一起“发烧”，心情可以比天晴，再挤的车厢，也有不一样的打开方式，终点之前，可以都是燃点。

　　倘若我们为“发烧”而生，那我们一定是生活中的小太阳。消费者就是小太阳，他们带着对生活的热爱，和对更加美好并上升的生活品质而“发烧”。

　　这世界很酷，只要一起“发烧”，天下没有难做的生意，生活从不负责让我们快乐，但“发烧”是自己的事，极致匠心，不断创新，突破，这就是发烧。

　　相对于上半年的购物节来说，苏宁易购主题为线发烧节，在产品创新层面，就实现了品质的跨越与，其中最为明显趋势就是产品进入发烧级别的创新，工匠十分强悍。

　　在这最好的时代，每个人都能够发挥自己最大的光和热，积极追寻生活的燥性。这样的燃情岁月里为心仪的产品而“发烧”该是多么幸福的事情。

　　己见的广告主还在犹豫选择传统还是新投放，而聪明的广告主已先人一步将新的投放重心转移至短视频领域。

　　这两天无论是微博还是美拍、秒拍等平台总是看到关于苏宁易购818的创意短视频。休息的间隙看一看很值得玩味。

　　原来此次苏宁易购在818发烧节期间做了“10010计划”，即100条产品短视频，征集100件单品植入短视频，全网分发病毒视频；10条品牌短视频，联合10大品牌，借助短视频强化品牌互动，共同发声。

　　比如这次苏宁易购就请来了拜托啦学妹，飞碟说，小心肝，小情书等大号来合作制作短视频，并分发到美拍、秒拍、今日头条、B站、搜狐等平台。8月16日晚，光小情书秒拍的播放量就高达603万。并且小心肝5天的播放量就达到了3680万加，更不要说几十个账号一周内的播放量超过一亿简直就是洒洒水的事情。可见短视频如火如荼的势能，不可不谓强大，而布局短视频就是在抢夺年轻人市场。

　　短视频是新领域的四大风口之一，至于短视频有多火，这个问题的答案如果撇开乏味冰冷的数据，用一个生活场景来证明短视频已成当下风口的话，那就是越来越少的人在看电视了。

　　随着生活节奏的加快和移动网络的提速，短视频逐渐成为自中的“新宠”，只有优质的内容才能吸引用户点击。

　　为什么京东在618购物节的声势黯淡、创新倒退、优惠甚微，造成京东618失势于消费者，就是因为他没有抓住时代前端。很多企业没有察觉到短视频营销之势如破竹，所以没能抓住时机进行营销，这也是这次京东618黯然收场的原因。

　　如果说“成功是因为站在巨人的肩膀上”，那么在短视频营销手段上来说，苏宁易购就是“巨人本人”。

　　此次818发烧节，苏宁易购集聚各大短视频达人，原创既具趣味又有情怀的短视频。从“为荣耀发烧”“为品质发烧”“为而发烧”“为厨卫发烧”“为发明发烧”等等角度来入手，并且从亲情、爱情等角度来，这些视频可以说创意点满分。内容短而精悍，搞笑鬼畜还达到了非常高效的。如果说比起文字画面更容易让人印象深刻的话，那么，短视频的优势就在这一刻尽显。

　　苏宁易购818发烧节因为趁着短视频这个东风，不仅进行品牌的娱乐化，为节日宣传造势，并且通过短视频与用户互动，创意满分激励更多消费者产出优质好内容，并使苏宁易购818成为深入的品牌购物节。

　　短视频在精准投放、营销方式等商业变现能力方面有着非常大的挖掘空间，将成为未来市场营销的一种主流。而苏宁正是用前瞻性的眼光才给自己带来如此之大的力度。几乎人人皆知818，这不得不说，是苏宁易购玩转短视频营销手段带来的优势。

　　并且，几十只短视频内容不仅尽显“发烧”，还体现了苏宁易购发烧级别的物流，速度之快令人咋舌。虽然短视频里传达的苏宁易购物流略显夸张，但是在带来高效效果之余给消费者留下了苏宁易购物流速度之快的印象。这就是短视频所具有的显著功能。

　　短视频是现阶段自运营过程中不能缺少的元素，是现阶段自寻求长期发展的重要利器，在这个越来越讲究效率的时代，短视频显然更受大家欢迎。而短视频营销也越来越成为兵家必争之地。可能在以后把握住短视频消费群体，就是把握住了营销的半壁江山。

　　可以说，苏宁易购短视频“极品发烧友”，借势短视频玩转极品818。此次的苏宁易购818发烧节通过对消费者的把握，刺激消费市场，前瞻性的聚焦短视频，融入品牌“发烧”打了一场漂亮的仗。不仅使818发烧节深入，还是品牌形象更加具象。