近日，来自消费调研机构凯度（Kantar）发布的消费指数中提到了两点中国手机市场的重要特征，第一是最新移动操作系统份额数据，苹果iOS系统在中国的市场份额下降明显，已经降至2014年7月以来的最低数字，仅为12.4,%。第二个是凯度移动通信消费者指数消费者洞察总监Lauren Guenveur表示，“安卓继续同比增长，如今占据智能手机销量的87.2％。”从品牌占安卓手机销售的百分比来看，华为在中国城市继续占据主导地位，达到36％，坐稳了中国市场份额第一的。
根据的报道，据悉华为和荣耀合计占据了30%的市场份额，这也是诺基亚以来任何厂商都未曾达到过的高度。近年来的市场分析数据表明华为一直在稳步增长，随着千县计划的执行到位，会有更多的用户购买华为的手机产品，目前来看，现在有30%的智能机用户下一部打算购买华为手机。
得益于日益扩大的实体店的优势，华为能够触及更多的国内消费者，而凯度在报告中也提及了目前国内市场价位结构的变化：中国市场上的千元机和高端机比例在收缩，中端比例在上升，尤其是2K~3K增长最快，华为凭借自己的优势在这个价格段的冲击。
相比较而言，苹果iOS系统在中国市场降低了8个百分点（仅为12.4%），突显作为曾经稳坐高端机第一的iPhone面临着岌岌可危的状况。根据此前苹果披露的财报也印证了这一情况中国市场连续两个季度营收下降，苹果需要作出更积极的战略调整。
作为目前iPhone在高端市场的主要竞争对手，自2016年，华为推出了P系列和Mate系列多款旗舰机型，并且与国际知名厂牌进行合作并且取得了在高端机市场上的飞跃。在拍照领域与徕卡达成了长期战略合作，在Mate 9上推出的第二代徕卡双摄被评价为已经超过了iPhone 7 Plus上的双摄水平。华为在巴黎设置了美学设计中心后，频繁和保时捷设计、潘通等机构的合作，使华为在手机外观上也更趋于时尚，满足年轻人的审美，进而让iPhone在年轻中变得不再那么“酷”。
放眼全球，华为的表现同样出色，据报道称凯度移动通信消费者指数欧洲业务部总监Dominic Sunnebo表示：“在过去一年里，中国品牌在欧洲五国智能手机的销售份额增长至22％。“作为法国、意大利、、西班牙的第二大安卓品牌，华为也通过以往的努力，开始在英国获得一定知名度。 2017年第一季度，华为占英国智能手机销售的6.3％，创历史新高，成为排在三星索尼之后的第三大安卓品牌。”
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