(电子商务研究中心讯)或许，淘宝已经称得是上中国最好的内容创业平台。“身怀绝技”的达人们将自己的品位、购物技能等通过直播、短视频或图文进行分享，然后再通过电商完成商业变现。
淘宝与第一财经商业数据中心发布的《淘宝电商内容创业洞察》显示，2017年，淘宝注册达人150万，较前一年增长36.4%，认证达人3.5万，较前一年增长169%。除了飞涨的账号数量，年收入百万以上的淘宝达人已超百人，32岁的薇娅以2500万元年收入位居达人收入排行榜榜首，强力种草机、Heika-Z则以千万收入紧随其后。
那么，2018年，淘宝内容生态又会发生什么变化？达人又该如何进一步构建自己的内容，运营自己的粉丝？
淘宝产品和消费者平台总监闻仲接受《天下网商》采访时提到，淘宝将继续大力支持内容创业者，不仅让创作者借助淘宝生态获取应有的商业回报，还将更大力度地支持他们拥有和自己的粉丝，打造属于自己的个人IP。
在他看来，一个内容达人账号需要从人格化、场景化、数据化三个维度出发，找准自己的定位和粉丝。淘宝平台也会赋能达人，一方面降低创作者门槛，另一方面帮助达人把内容分发到淘内各个渠道，甚至是向UC浏览器、优酷等渠道分发，放大达人影响力。
闻仲表示，未来淘宝达人不仅能够通过好的内容在淘宝实现变现，还能够通过平台提供的机制和工具，真正建立和运营自己的粉丝。
闻仲说，过去两年，达人除了提供内容，正逐步建立自己的粉丝矩阵，像薇娅这类头部达人，一场直播70%到80%的流量来自粉丝。而销售方面，有头部达人超过90%的销量来自粉丝。
2018年，内容达人可以更好地通过微淘等社区体系，以及后端运营工具来“经营”粉丝。运营好粉丝的前提在于找准定位，找到潜在粉丝，并围绕粉丝生产内容，实现账号IP的自运营。
早在5个月前，淘宝推出了微淘号。这是一个赋予达人后端运营能力的产品，它既是达人的内容发布平台，也能查看账号的运营数据，甚至还提供创意中心、热点主题、活动等栏目，这在很大程度上降低了达人创作内容和运营粉丝的门槛。
2018年，平台还会通过渠道分发来放大达人的创造。当达人在微淘号发布内容后，平台会把优质内容推送到阿里集团的各个内容生态之中，这里既包括有好货、必买清单等淘内渠道，也包括优酷、UC等淘外渠道。
这些渠道将对所有优质的内容创作者。在此之前，包括有好货、必买清单等属于淘内公域流量的渠道，平台会对内容生产者进行资质审核，没有通过资质审核的达人，内容无法展现在这些渠道。
闻仲说，“好的达人将有更多机会跳出来。”一方面，达人能够通过粉丝运营提升自身价值，另一方面，手淘用户也会看到更多优质且匹配度高的内容。
闻仲表示，2018年，通过达人就粉丝的自运营和平台的算法分发，要把内容更好地起来，从而真正帮助达人实现粉丝价值和商业价值。“对于达人来说，2018年是很好的机会，会出现一批IP。”
1、人格化。内容会从权威刻板人格化，像薇亚、MG小象、张大弈都具有人格化属性，代表一个人群。闻仲举过一个例子，有时账号内容的受众是18-24岁的女孩子，有时是60-80岁的老人，这样的账号迟早会让粉丝迷茫和流失。
2、场景化。内容的场景化，即达人生产内容的目的在于帮助粉丝解决生活各个场景中的问题，比如就旅行、装修期间遇到的问题进行内容生产。在淘宝直播，场景化的表现更明显，比如有美妆播主会在凌晨3点做直播，但她显然不会教学如何化妆，而是教粉丝如何去眼袋、去黑眼圈，牢牢吸引住熬夜一族的“眼球”。
3、数据化。今天的内容达人，在关注内容生产的同时，也需要关注运营数据，诸如分析粉丝在年龄、地域、性别上的构成，了解粉丝对内容观看的喜好程度。惟其如此，才能根据数据优化内容。（来源：天下网商；文/王佳健；编选：中国电子商务研究中心）
5月中旬，国内知名电商智库-电子商务研究中心将发布《2017年度中国出口跨境电商发展报告》，该报告将对2017年中国出口跨境电商进行详细的梳理，对行业发展现状、商业模式、投融资概况、发展趋势进行研究。涉及的出口跨境电商平台及服务商主要有：1）出口跨境B2B平台：TOOCLE3.0(生意宝)、阿里巴巴国际站、环球资源、焦点科技、聚贸、外贸、敦煌网、大龙网等；2）出口跨境B2C平台：全球速卖通、亚马逊、eBay、wish、兰亭集势、米兰网、DX、跨境通、环球易购、有棵树、傲基电商、小笨鸟、海翼股份、新华锦、百事泰、执御、通拓科技、价之链、跨境翼、赛维电商、爱淘城、前海帕拓逊等；3）第三方服务商平台：一达通、易单网、世贸通、paypal、四海商舟、飞书互动、卓志供应链、递四方、出口易、PingPong金融、汇下、飞鸟国际、Moneybooker、MoneyGram、中国银行、中国平安、中国邮政、UPS、TNT、顺丰、DHL、FedEx、大麦电商、外运发展、俄速通、海欢网等。
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