10月10日，阿里将刷单平台“美丽啪”告上法庭，起诉其涉嫌不正当竞争，并索赔800余万元。目前，杭州市中级已正式立案。
“美丽啪”是一家以商品免费试用为名、实则组织商家开展刷单炒信的网站平台。今年7月，杭州市余杭区市场监督管理局对该平台进行了查处，并依据反不正当竞争法作出150万元罚款的行政处罚。
2018年6月底，余杭区市场监督管理局收到举报，反映一个叫“美丽啪”的网站存在帮助电商卖家刷单的行为。余杭局于7月10日对涉案公司开展执法行动，一举查实了杭州美名科技有限公司组织淘宝、京东等第三方交易平台的商家，以商品免费试用的名义进行虚假交易，进而提升商品交易量的违法事实。
经查明，杭州美名科技有限公司开发了“美丽啪”平台，并于2017 年10月以商品免费试用平台名义上线运营，对外宣传通过免费试用可以帮助商家提高店铺信誉，以此吸引商家和用户使用该平台。
在邻家小妹让我欲罢不能商品试用过程中，当事人通过设置试用条件、流程等方式，引导用户前往商家店铺购买试用商品，下单后商家发货给用户为另一商品（多数为低价值的赠品），即“拍A发B”的交易模式，交易完成后，商家通过“美丽啪”平台将购买试用商品的货款返还给用户。
通过“拍A发B”的虚假交易模式，当事人帮助商家以较低的成本提高了店内商品的交易量，达到了刷单炒信的目的。
截至2018年7月10日被查获，共有3495位商家通过“美丽啪”平台进行商品试用42107次，其中虚假交易式的商品试用17453次，产生虚假交易记录63万余条。当事人通过“美丽啪”平台共收取商家会员费、服务费等费用1796万余元，获利803万余元。
刷单平台的查处，最重要的就是当事人组织虚假交易的完整数据，但电子数据易转移、易灭失、易隐藏的特点使得如何全面顺利固定电子数据成为一点。
本案中，经过前期摸排，发现当事人将“美丽啪”平台架设在某公司云服务器上，只有掌握账号密码才能获取数据。
为此，一方面，余杭区市场监督管理局安排五个行动组分别对公司负责人和招商部、财务部、运维部、客服部负责人进行隔离询问，第一时间控制住相应人员电脑、手机等设备，防止数据被转移、甚至被删除。另一方面，也联系云服务器提供商，做好了数据冻结的准备。
最终，执法人员成功固定了当事人从招商、充值、发布商品试用、试用商品链接、赠品情况等每一次商品试用的全过程数据，成为定性当事人违法行为的最关键。
为配合市场监管动作，阿里主动向“美丽啪”展开民事诉讼追责和。起诉状中称，“美丽啪”平台组织商家进行刷单炒信，对真实消费者形成的评价数据构成了严重污染，了原告构建的评价体系，对使用评价数据进行购买的消费者构成了严重，也严重损害了原告的声誉和市场竞争力。
据了解，这是今年1月1日新《反不正当竞争法》施行后，浙江省查处的首起刷单炒信平台类案件，也是“新反法”下电商企业起诉刷单平台第一案。
余杭区市场监管局稽查大队副队长王飞表示，后续余杭市场监管局还将与阿里巴巴沟通，处理通过“美丽啪”进行虚假交易的涉案商家。
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