2017年9月6日，荣耀正式发布旗下千元新机荣耀V9 play，主打红蓝CP（极光蓝+魅焰红的机身颜色），3+32GB版本售价999元，4+32GB版本售价1199元。
作为占据华为总销量近半的互联网手机品牌巨头（GFK2017 Q1数据），荣耀在年初曾超越小米，拿下国内互联网手机销量第一的宝座。
可以看到，曾经独孤求败的小米已经被追上，过去的跟随者也已成为宿命对手，国内互联网手机市场已经事实上形成小米、荣耀双雄齐头并进的现状。
在今年某东618大促中，销量榜小米荣耀分列1、2位，而在销售额上，荣耀反超小米，两者分列第2、3位。
在3个月后的818手机节上，再次出现相似的一幕，销售额上小米与荣耀分列2、3位；而在销量上荣耀与小米换个依然是2、3位。
反超之后再反超，两者如影随形，谁也无法拉开与另一位的距离，尽管消费者只能看到结果，不过这期间的刀光剑影可想而知。
相同的定位，相近的价位，甚至拥有同一个代言人（荣耀8的吴与小米5X的吴），两家“相爱相杀”成为国内互联网手机市场的一个新常态。
不过坏消息是，国内手机市场已经触及天花板，根据中国信息通信研究院的《7月国内手机市场运行分析报告》，1-7月份，国内出货量为 2.66 亿部，同比下降 5.8%。
反观2016年的销量，这个数字是+8.7%（2016国内手机销量统计，来源IDC），可以看到，经过去年的线下大规模换机潮之后，国内手机市场迎来新一轮周期性饱和。
这应该就是小米一直在强调新零售的原因，为保持增长，只能离开最熟悉的互联网，依靠小米之家开辟线下第二战场。
尽管荣耀并没有在这方面显露什么，但是他们已经悄悄开始渠道转型，从一个互联网手机品牌向线下发展，实际上荣耀在这方面做的还不错。
在荣耀9发布后的采访中，荣耀总裁赵明透露道：“荣耀线％。今年可能做到一半一半，在双十一大促期间，线下还有可能会超过线上。”
荣耀早已不是单纯的互联网手机品牌，那么刚刚发布的这款荣耀V9 play能否承担起荣耀的对于转型的期望？它的表现究竟又怎么样呢？
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